1000 դոլար արժողությամբ պայուսակի կախազարդ. շքեղ աքսեսուարների նոր միտում
Պայուսակների հմայքի միտումը վերադարձել է, և այս անգամ այն իսկական միտում է շքեղ աքսեսուարների աշխարհում: Ընդամենը մեկ տասնամյակ առաջ Ջեյն Բիրկինը իր Hermès-ի պաշտամունքային պայուսակը զարդարել էր ուլունքներով և կախազարդերով, իսկ այսօր այս գաղափարը վերածնունդ է ապրում՝ Z սերնդից մինչև հայտնիներ և բարձր նորաձևության ցուցադրություններ, գրում է Bloomberg-ը։
Կախազարդերը թույլ են տալիս պայուսակների տերերին ավելացնել անհատականություն և ոճային շեշտադրում՝ առանց նոր պայուսակի վրա մեծ գումարներ ծախսելու: Թանկարժեք աքսեսուարների վաճառքի անկման հետ մեկտեղ, շքեղ ապրանքանիշերը հնարավորություն են գտել գրավել հաճախորդներին «փոքրիկ շքեղությամբ». եթե գնորդը պատրաստ չէ հազարավոր դոլարներ ծախսել նոր պայուսակի վրա, նա կարող է ձեռք բերել մի քանի հարյուր դոլար արժողությամբ ոճային կախազարդով։
Իրական կյանքի օրինակ. Նյու Ջերսիից 24-ամյա Իթան Դիազը նախկինում մեծ գումարներ էր ծախսում պայուսակների և հագուստի վրա, որոնք հազվադեպ էր կրում: Հիմա նա իր պայուսակները զարդարում է կախազարդերով՝ համատեղելով տարբեր ոճեր: Վերջերս նա ստեղծել է իր՝ 695 դոլար արժողությամբ Coach Soft Empire Carryall-ի համար հավաքածու, որը ներառում է 120 դոլար արժողությամբ կրուասանի տեսքով Longchamp օղակ և 1010 դոլար արժողությամբ Louis Vuitton ծովախեցգետին, որը նաև ծառայում է որպես մինի կլաչ։ «Դուք կարող եք համատեղել և փոխել պայուսակի տեսքը՝ առանց նորը գնելու։ Սա ձեզ փորձարկելու ազատություն է տալիս»,-ասում է Իթանը։
Բրենդերը արձագանքում են պահանջարկին։ Մանհեթենում գտնվող Bloomingdale’s-ում Prada-ն ցուցադրում է 825 դոլար արժողությամբ սև-ոսկեգույն ռոբոտ, որը ամրացված է 2300 դոլար արժողությամբ պայուսակին։ Լոս Անջելեսում Gucci-ն 510 դոլար արժողությամբ ճպուռի օղակ է տեղադրում 1955 դոլար արժողությամբ պայուսակի վրա, երեք 455 դոլար արժողությամբ շան օղակների կողքին։ Louis Vuitton-ը և Loewe-ն նույնպես խաղադրույք են կատարում բացառիկ դիզայներական կախազարդերի վրա, բայց նախընտրում են չբացահայտել վաճառքի թվերը։
Գնորդների համար կախազարդերը պայուսակին անհատականություն հաղորդելու միջոց են՝ առանց մեծ գումարներ ծախսելու։ Բրենդների համար դա հաճախորդներին ներգրավված և կապված պահելու միջոց է, նույնիսկ այն դեպքում, երբ ավելի մեծ աքսեսուարների վաճառքը նվազում է։ Մասնագետների կարծիքով, այս կախազարդերը սահմանափակ շահույթ կբերեն, բայց դրանք կարևոր դեր են խաղում մարքեթինգի և հաճախորդների պահպանման գործում։
«Դա մի տեսակ «փոքրիկ շքեղություն» է. հաճախորդը ստանում է բացառիկության և նորաձևության կարգավիճակի զգացողություն՝ առանց մեծ գումարներ ծախսելու», – բացատրում է GlobalData վերլուծական ընկերությունից Նիլ Սանդերսը։
Բանալիների կախազարդեր հավաքելիս հաճախորդները կարող են փորձարկել տեսքը՝ խառնել գույները, ձևերը և ապրանքանիշերը։ Նորաձևության երիտասարդ սիրահարներն օգտագործում են դրանք՝ յուրաքանչյուր պայուսակին յուրահատուկ տեսք հաղորդելու համար։ Լոս Անջելեսից 27-ամյա բովանդակության ստեղծող Քլևիզա Հենդրիքսը խոստովանում է. «Դուք ցանկանում եք նորաձև լինել, բայց չծախսել մեծ գումարներ։ Կախազարդերը ոճ հացորդելու կատարյալ միջոց են առանց նոր պայուսակ գնելու»։
Շքեղ պայուսակների վաճառքի անկման դարաշրջանում կախազարդերը դառնում են ոչ միայն նորաձևության միտում, այլև մարքեթինգային գործիք՝ հաճախորդների բազան պահպանելու և ապրանքանիշի նկատմամբ հետաքրքրությունը պահպանելու համար։ Դրանք ապացուցում են, որ փոքր աքսեսուարները կարող են մեծ ուրախություն և շքեղության զգացողություն բերել՝ առանց մեծ գումարներ ծախսելու։